Pisząc opisy produktów dla dzieci, w rzeczywistości kierujesz je do rodziców. Wyobraź sobie zmęczoną mamę. Jest późny wieczór, a ona szuka prezentu dla malucha. Przegląda kolejne strony. Chce znaleźć odpowiednią zabawkę, ubranko lub akcesorium. Nie chce zastanawiać się, dociekać, rozmyślać.
Opisy produktów dla dzieci powinny dawać jak najwięcej konkretnych informacji. Wspominać o bezpieczeństwie i zastosowaniu. Mają rozwiewać wątpliwości tak, jak robi to sprzedawca w sklepie. Czy ta zabawka jest bezpieczna? Jak pomaga w rozwoju dziecka? Czy będzie odpowiednia dla dwulatka? Te pytania i inne (o których zaraz opowiem) pomogą Ci stworzyć wartościowe treści na stronie sklepu.
Co interesuje rodziców? Uwzględnij TO w opisach produktów
Rodzice chętnie inwestują w rozwój i bezpieczeństwo swoich pociech. Jeśli potrafisz pokazać im, że ich produkt pomoże ich dziecku, chętnie dodadzą go do koszyka.
Czasem może kusić Cię, żeby opisać coś po prostu. Tak, jak to widzisz: „plastikowe klocki w różnych kolorach”, ale zastanów się, co taki opis daje rodzicom. Niewiele. Te same wnioski mogą wyciągnąć z patrzenia na zdjęcie.
Opis, który podkreśla wartość Twojego produktu, może brzmieć tak „klocki wspierające rozwój motoryki małej i myślenia przestrzennego. Wykonane z bezpiecznego, nietoksycznego plastiku Mają certyfikat bezpieczeństwa EN 71. Odpowiednie dla dzieci od 3. roku życia”.
Język, który przekonuje rodziców do zakupu produktów dla dzieci
Komunikacja w branży dziecięcej wymaga szczególnej wrażliwości. Rodzice są bardzo wyczuleni na przesadny marketing. Określenia w stylu „najlepszy”, „wyjątkowy” i „niesamowity” mogą pojawić się na stronie każdego sklepu. I nie mówią absolutnie nic. Te słowa-wytrychy są wygodne, ponieważ dodają objętości tekstu, ale nie idzie za nimi żadna wartość.
Lepiej skupić się na konkretach.
Oto przykład szczegółowego opisu, który przekonuje do zakupu:
„Mata edukacyjna wykonana z organicznej bawełny, testowana dermatologicznie. Pięć wymiennych zabawek stymuluje zmysły dziecka:
- wzrok (kontrastowe wzory),
- słuch (szeleszczące elementy),
- dotyk (różne faktury materiałów).
Mata rośnie razem z dzieckiem. Najpierw służy jako miejsce do leżakowania. Gdy maluch podrośnie, zamienia się w przestrzeń do nauki raczkowania i zabawy w pozycji siedzącej”.
W swoim sklepie masz również ubrania? Zobacz wskazówki, jak pisać opisy produktów na stronę sklepu z odzieżą.
Struktura opisu produktu na stronę sklepu z akcesoriami dla dzieci
Opisy produktów składają się z bloków, które łączysz w spójny tekst.
1. Chwytliwy nagłówek
Nagłówek ma zachęcić do kliknięcia. Będzie się wyświetlał w Google i ma wpływ na pozycjonowanie podstrony z produktem. Zastosuj w nim słowo kluczowe długiego ogona, które ma mniejszą konkurencję w sieci.
Zamiast pisać „Drewniana układanka”, napisz „Drewniana układanka Montessori do nauki liczenia i rozpoznawania kształtów”.
2. Wstęp (główne zalety)
W pierwszym akapicie przedstaw najważniejsze korzyści z używania produktu. Rodzice często podejmują decyzję już po przeczytaniu pierwszych zdań, dlatego umieść tu konkretne argumenty.
3. Wartości rozwojowe
Wyjaśnij, jak produkt wspiera rozwój dziecka. Pisz konkretnie:
„Układanka rozwija:
- koordynację oko-ręka poprzez precyzyjne dopasowywanie elementów,
- rozumienie związku przyczynowo-skutkowego,
- umiejętność kategoryzacji i sortowania”.
4. Bezpieczeństwo i jakość
Wymień wszystkie certyfikaty, atesty i badania. Opisz materiały i proces produkcji. Rodzice chcą wiedzieć, że produkt jest bezpieczny dla ich maluchów.
5. Specyfikacja techniczna
Podaj dokładne wymiary, przedział wiekowy, zawartość zestawu i instrukcje czyszczenia.
Optymalizacja pod SEO
Zastanów się, jak rodzice trafiają na Twoją stronę. Swoje poszukiwania mogą rozpoczynać w mediach społecznościowych, w sklepie stacjonarnym lub w… wyszukiwarce Google.
Słowa kluczowe
Rodzice mogą wpisywać w wyszukiwarkę takie frazy:
- „zabawki edukacyjne dla 2 latka”,
- „bezpieczne zabawki dla niemowlaka”,
- „prezent na roczek”,
- „zabawki Montessori dla 3 latka”.
Znajdź je i wykorzystaj w swoich opisach. Do poszukiwań polecam Ci przede wszystkim narzędzia SEO: Ahrefs, Senuto lub Semrusha.
Możesz również przejrzeć, na jakie frazy pozycjonuje się Twoja konkurencja.
Wiem, że czasami kusi, żeby te frazy wrzucać we wszystkie możliwe teksty, ale pamiętaj, żeby zachować naturalność. Google docenia treści, które naprawdę pomagają użytkownikom. Wykorzystuj synonimy i frazy pokrewne.
Przejrzysta struktura opisu produktu dziecięcego pod SEO
Dobrze zorganizowana struktura treści na stronie ułatwia jej pozycjonowanie w Google. Rodzice chętniej przeczytają tekst, który nie jest skondensowanymi blokami treści.
Treść zorganizujesz za pomocą nagłówków H1-H6, list, podkreśleń i pogrubień.
- Używaj tylko jednego H1 na stronie (główny tytuł produktu).
- W H2 umieść główne informacje.
- W H3 umieść szczegółowe podsekcje.
Każda sekcja pod nagłówkiem powinna zawierać od 100 do 300 słów. To wystarczająco dużo, by przekazać wartościowe informacje. Nie musisz liczyć wyrazów. Ja używam zasady: jeden akapit, jedna myśl.
Pamiętaj, że rodzice często przeglądają strony na smartfonach. Krótsze akapity są łatwiejsze w odbiorze na małym ekranie.
Chcesz dowiedzieć się więcej? Sprawdź ogólne zasady, jak pisać opisy produktów pod SEO.
Przykładowy szablon opisu produktu dziecięcego
Przygotuj również meta tagi, które będą się wyświetlać w wynikach wyszukiwania w Google:
Meta tytuł (max 60 znaków): [Nazwa produktu] dla [wiek] lat – [główna korzyść] | [nazwa sklepu]
Meta opis (max 160 znaków): [Krótki opis produktu z główną korzyścią i wezwaniem do działania]
Zobacz też, jak pisać opisy produktów spożywczych na stronę sklepu, jeśli prowadzisz większy biznes e-commerce.
Praktyczne wskazówki na temat pisania opisów produktów dziecięcych
- Myśl o głównych obawach rodzica i rozwiej je:
- Czy produkt jest bezpieczny?
- Czy jest odpowiedni dla wieku mojego dziecka?
- Czy pomoże w rozwoju?
- Czy jest wart swojej ceny?
- Używaj języka korzyści
Pokaż, jak cechy danego produktu przekładają się na korzyści dla dziecka.
- Dodawaj praktyczne wskazówki
Rodzice docenią dodatkowe informacje, np. jak wykorzystać produkt w codziennych zabawach.
Jak pisać opisy produktów dla dzieci? Skorzystaj z mojej pomocy
Przedstawiona przeze mnie propozycja na opisy produktów dziecięcych wymaga więcej pracy niż skopiowanie treści ze strony producenta. Dlaczego więc Ci ją proponuję?
Ponieważ jest skuteczna!
Piszesz dla wymagającej grupy docelowej – rodziców, którzy chcą dla swoich dzieci tego, co najlepsze. Oni mają mnóstwo pytań i wątpliwości. Chcą mieć pewność, że wybierają najlepsze produkty dla Twoich pociech.
Stosując się do powyższych wskazówek, stworzysz opisy, które będą wysoko pozycjonowane w Google, a na dodatek przekonają rodziców do zakupu.
Ale jeśli nie masz czasu, a zależy Ci na większej liczbie zamówień do klientów, skorzystaj z pomocy copywritera.
Przygotuję dla Ciebie opisy produktów dla sklepu dziecięcego, które będą przyciągać naturalny ruch na stronę. Bez reklam.
Jestem copywriterką specjalizującą się w tekstach sprzedażowych. Piszę artykuły blogowe pod SEO, newslettery i posty na LinkedIn. W swojej pracy wykorzystuję angielski i hiszpański. Pomagam w marketingu małych firm. Biorę udział w największym eksperymencie: budowaniu własnej marki. Jeśli nie piszę, prawdopodobnie planuję następną podróż.
