Prowadzisz sklep spożywczy online? Nie muszę Ci mówić, że mierzysz się z ogromną konkurencją. Klient ma dziesiątki, jeśli nie setki opcji na wyciągnięcie ręki. Nie może wziąć opakowania do ręki, zajrzeć do środka, powąchać zawartości ani jej posmakować. Zostaje mu tylko zdjęcie i… Twoje opisy produktów spożywczych.
Od opisu produktów spożywczych zależy, czy klient kliknie „Dodaj do koszyka”, czy pójdzie szukać gdzie indziej. To Twoja przestrzeń na opowiedzenie historii. Za pomocą kilkunastu słów możesz rozbudzić kubki smakowe na tyle, żeby czytelnik nie mógł przejść dalej, zanim nie zamówi produktu.
Ten artykuł jest kompleksowym przewodnikiem po tworzeniu skutecznych opisów produktów spożywczych. Dowiesz się z niego:
- Jak tworzyć opisy, które przekonują do zakupu, nawet gdy klient nie może fizycznie zobaczyć produktu?
- Jak konstruować opisy produktów, żeby przykuwały uwagę?
- W jaki sposób pisać językiem korzyści?
- Jak angażować zmysły czytelnika poprzez odpowiedni dobór słów?
- Jak wykorzystywać sezonowość w opisach produktów spożywczych?
- Jakich błędów unikać przy tworzeniu opisów?
- Jak optymalizować opisy produktów spożywczych pod SEO i zachować naturalność przekazu?
Zacznij od najważniejszych informacji o produkcie spożywczym
Pierwsze zdania opisu produktu spożywczego powinny zawierać najważniejsze informacje. Wspomnij o głównych zaletach i zastosowaniu. Nie pisz ogólników i oczywistych oczywistości. Oklepane zdania typu „Wysokiej jakości konfitury truskawkowe”, zastąp bardziej szczegółowymi „Domowe konfitury truskawkowe z polskich owoców, idealne do naleśników i jako dodatek do serów”.
Od razu pokaż wartość i sugeruj zastosowanie. Czytelnik powinien wiedzieć, po co mu dany produkt. Łatwiej mu będzie wtedy poczuć, że go potrzebuje. Co może z nim zrobić? W jakiej kuchni go wykorzysta: polskiej, orientalnej, włoskiej? Z jakimi innymi składnikami smakuje najlepiej?
Pisz opisy produktów językiem korzyści
Klient kupuje rozwiązanie swojego problemu lub spełnienia zachcianki. Potrzebuje składnika do ulubionej potrawy lub sposobu na wywarcie wrażenia na drugiej połówce. Same informacje o zawartości tłuszczu, białka czy witamin są ważne, ale nie wywołają w czytającym pragnienia natychmiastowego zakupu. A właśnie na takim efekcie nam zależy.
Skup się na informacjach ważnych dla kupującego. „Kremowy jogurt grecki 10% świetnie sprawdzi się w przygotowaniu domowych sosów do mięs, jako baza do dipów warzywnych lub składnik śniadaniowej granoli z owocami”. Nie musisz opisywać historycznego zastosowania jogurtów greckich tylko po to, żeby napisać więcej treści.
Angażuj zmysły, opisując produkty
Używaj słów, które angażują wszystkie zmysły. „Delikatnie pikantny ser pleśniowy o kremowej konsystencji, z charakterystycznym, intensywnym aromatem. Na przekroju ukazuje miękki, jasnokremowy miąższ z wyraźnymi niebieskimi żyłkami szlachetnej pleśni. Rozpływa się w ustach. Pozostawia długo utrzymujący się, wyrazisty posmak”.
Zobacz, jak napisać opisy kosmetyków, żeby zaangażować zmysły.
Podawaj informacje w przystępny sposób
Nie pomijaj informacji technicznych, ponieważ mają duże znaczenie dla decyzji zakupowej. Podawaj je w czytelny sposób.
- waga/pojemność – wyraźnie na początku opisu,
- skład – pogrupowany w czytelne sekcje,
- alergeny – wyróżnione np. pogrubieniem,
- wartości odżywcze – w przejrzystej tabeli,
- warunki przechowywania – jasno określone.
Optymalizuj opisy produktów spożywczych pod SEO, ale pisz je dla ludzi
Wykorzystuj słowa kluczowe naturalnie w tekście. Zamiast wpychać wszędzie frazę „ser online”, zastosuj warianty: „ser z dostawą do domu” lub „zamów świeży ser przez Internet”. Google doceni różnorodność, a czytelnicy – normalne brzmienie tekstu.
Wykorzystaj sezonowość i okazje w opisie produktu spożywczego
Sezonowość wśród produktów spożywczych jest naturalną koleją rzeczy. Te same składniki można podać zupełnie inaczej w zależności od pory roku lub nadchodzących świąt. Wykorzystaj to w opisach na stronie internetowej.
Wiosną zachęć do sporządzenia świeżych sałatkach z mozzarellą i pierwszymi pomidorami. Osoby spragnione świeżych smaków po zimie na pewno się skuszą!
Latem zaproponuj lekkie koreczki z pomidorkami – idealne do schrupania na pikniku. Jesienią zasugeruj ugotowanie rozgrzewającej zupy lub zapiekanki w pomidorowym sosie.
Inspiruj i zachęcaj do eksperymentów w kuchni
Dobry opis produktu pod SEO nie kończy się na suchym „Dodaj do koszyka”. Pokaż klientom, jak mogą wykorzystać dany produkt. Zainspiruj ich przepisem na szybki deser z użyciem Twoich składników. Zaproponuj gotowe zestawy: na romantyczną kolację, rodzinny obiad lub spotkanie z przyjaciółmi.
Nie kopiuj opisów od producentów
Twoi klienci zasługują na autentyczne, przemyślane treści. Zamiast pisać o „wyjątkowym smaku”, opisz konkretnie, czego mogą się spodziewać – lekkiej słodyczy, słonego, kwaśnego? Jeśli produkt najlepiej spożyć w ciągu trzech dni od otwarcia, powiedz to wprost. Nie zatajaj ważnych informacji. Przekuj je w zaletę. Krótka data ważności jest przecież wskaźnikiem naturalnego składu.
Projektując opisy, wyobraź sobie klienta przeglądającego Twój sklep w tramwaju lub podczas przerwy w pracy. Krótkie, treściwe akapity pomogą mu szybko znaleźć najważniejsze informacje. Wyraźne śródtytuły ułatwią nawigację. Dobrze wyróżnione najważniejsze informacje sprawią, że zakupy będą przyjemnością.
Wykorzystaj moc historii i pochodzenia w opisach produktów spożywczych
Opowiedz historię produktu. Skąd pochodzą składniki? Kto je wytworzył? „Ser kozi z małej rodzinnej serowarni w Beskidach, gdzie od trzech pokoleń wykorzystuje się tradycyjne metody produkcji” brzmi lepiej niż „Wysokiej jakości ser kozi”. Autentyczne opowieści budują zaufanie i wyróżniają Twój produkt na tle konkurencji.
Twórz powiązania między produktami
Buduj sieć powiązań między produktami w swoim sklepie. Opisując oliwę z oliwek, wspomnij o świeżych pomidorach i mozzarelli z Twojego asortymentu. Zaproponuj sos, który świetnie komponuje się z makaronem penne właśnie przeglądanym przez Twojego klienta. To prosty sposób na zwiększenie koszyka. A na dodatek wspiera pozycjonowanie przez linkowanie wewnętrzne.
Wykorzystaj potencjał pytań i odpowiedzi w opisie produktu pod SEO
Wzbogać opisy o sekcję FAQ dotyczącą konkretnego produktu lub kategorii. „Czy można mrozić świeże pierogi?”, „Jak długo ser utrzyma świeżość po otwarciu?”, „Czy ten produkt jest odpowiedni dla wegan?”. Odpowiedzi na te pytania pomagają klientom, więc również zwiększają widoczność w Google.
Szablon opisu produktu spożywczego – przykład
[NAZWA PRODUKTU] – [GŁÓWNA KORZYŚĆ/CECHA WYRÓŻNIAJĄCA]
Podstawowe informacje:
- Waga: [X] g/ml
- Producent: [NAZWA]
- Kraj pochodzenia: [KRAJ]
- Termin przydatności: [X] dni
Główne cechy produktu:
[2-3 zdania angażujące zmysły, opisujące smak, aromat, konsystencję. Przykład: „Aromatyczny ser dojrzewający o kremowej konsystencji i delikatnie orzechowym posmaku. Na przekroju ukazuje charakterystyczne oczka, świadczące o naturalnym procesie dojrzewania”.]
Zastosowanie:
[2-3 propozycje wykorzystania produktu, konkretne sugestie. Przykład: „Idealny jako:
- składnik deski serów z winogronami i orzechami,
- dodatek do zapiekanek i sosów,
- wyrazisty akcent w kanapce z chutney i rukolą”.]
Wskazówki
[Dodatkowa wartość dla klienta: przepis, porada kulinarna lub ciekawostka o produkcie]
Dla kogo?
[Krótki opis grupy docelowej lub sytuacji użycia. Przykład: „Polecamy szczególnie dla:
- miłośników klasycznej włoskiej kuchni,
- osób ceniących naturalne składniki,
- szukających inspiracji do domowych wypieków”.]
Skład i wartości odżywcze
Skład: [LISTA SKŁADNIKÓW]
W 100g produktu:
- Wartość energetyczna: [X] kcal
- Białko: [X] g
- Tłuszcze: [X] g
- Węglowodany: [X] g
Alergeny: [WYRÓŻNIONE POGRUBIENIEM]
Przechowywanie
[Informacje o warunkach przechowywania i terminie przydatności po otwarciu]
Jak wypełnić szablon opisu produktu spożywczego?
- Dostosuj sekcje do rodzaju produktu.
- Używaj naturalnego języka, unikaj marketingowego żargonu.
- Zachowaj spójną strukturę dla wszystkich produktów.
- Wplataj słowa kluczowe naturalnie w tekst.
- Dodawaj linki do powiązanych produktów.
- Wyróżniaj pogrubieniem najważniejsze informacje.
- Nie musisz wypełniać całego szablonu.
Jak wygląda dobry opis produktu spożywczego?
Dobry opis produktu spożywczego odpowiada na potencjalne pytania klienta, zanim ten je zada. Powinien dostarczać konkretnych informacji, inspirować do zakupu i być przyjazny dla człowieka i wyszukiwarki.
Prowadzenie sklepu spożywczego online zabiera czas. Musisz dodawać nowe produkty, aktualizować opisy i dbać o to, żeby Twoja oferta wyróżniała się na tle konkurencji. Ciągle brakuje Ci doby, dlatego mam propozycję.
Uwolnię Twój czas, żebyś mógł zająć się bieżącymi kwestiami lub planowaniem rozwoju. Piszę opisy produktów spożywczych, które sprzedają i wysoko pozycjonują się w Google. Zobaczysz różnicę na własne oczy.
Jestem copywriterką specjalizującą się w tekstach sprzedażowych. Piszę artykuły blogowe pod SEO, newslettery i posty na LinkedIn. W swojej pracy wykorzystuję angielski i hiszpański. Pomagam w marketingu małych firm. Biorę udział w największym eksperymencie: budowaniu własnej marki. Jeśli nie piszę, prawdopodobnie planuję następną podróż.
