Jak napisać landing page kursu językowego?
Landing page kursu językowego ma jeden cel. Zachęca odwiedzającego do podjęcia konkretnej akcji, w tym przypadku zapisania się na Twoje zajęcia. Od jakości strony sprzedażowej zależy, czy potencjalny kursant zostanie, czy zamknie okienko w przeglądarce. I już nigdy nie wróci na Twoją stronę.
Strona sprzedażowa musi go zachęcić do nauki od Ciebie, rozbroić jego obiekcje i pomóc sobie wyobrazić, jak zmieni się jego życie dzięki oferowanemu produktowi/usłudze. Odwiedzający chce poczuć, że potrafisz rozwiązać jego problemy. W tym artykule pokażę Ci, jak stworzyć landing page kursu językowego, który przyciąga uwagę.
Ustal grupę docelową
Dla kogo tworzysz landing kursu językowego? Na pewno nie będzie to każda osoba, która uczy się nowego języka… Czytelnik wpływa na ton, treść i przedstawioną ofertę, dlatego zacznij od określenia, kto jest Twoim kursantem.
Dorośli czy dzieci?
Początkujący czy zaawansowani?
Turyści czy profesjonaliści?
Poznaj ich potrzeby i problemy
Dzieci i młodzież chcą uczyć się poprzez zabawę. Zachęcisz ich kursem z grami, piosenkami i interaktywnymi ćwiczeniami. Profesjonaliści szukają konkretów. Potrzebują zdobyć umiejętności negocjacji, pisania maili i prowadzenia prezentacji w języku obcym. Początkującym brakuje podstaw, a zaawansowanym – płynności w rozmowie. Twoja oferta musi odpowiadać na konkretne potrzeby grupy docelowej.
Pisz, żeby zaciekawić grupę docelową
To, jak piszesz, ma znaczenie. Przekaz musi być dostosowany do konkretnej grupy. Wyobraź sobie, że rozmawiasz ze znajomymi. Gdybyś ich przekonywał, użyłbyś dokładnie takich argumentów, których potrzebują. Na stronie sprzedażowej kursu językowego zrób podobnie.
Gdy tworzysz kurs z rozmówkami dla turystów, pomóż im sobie wyobrazić, jak wspaniale będą się czuli, rozmawiając w danym języku podczas podróży. Profesjonalistom pokaż, jakie korzyści przyniesie im znajomość języka biznesowego. Początkującym obiecaj konkretne efekty. W jakich sytuacjach dogadają się po skończeniu nauki? Osobom zaawansowanym pokaż, że ciągłe doskonalenie języka jest niezbędne, jeśli chcą brzmieć lepiej.
Napisz przyciągający uwagę nagłówek
Nagłówek to pierwsze, co zauważy potencjalny kursant. I ostatnie, jeśli mu się nie spodoba. Pierwsze słowa landing page’a kursu językowego muszą być trafne, konkretne i przyciągające uwagę. Ogólnikowe hasła nie zadziałają. Twój czytelnik widzi ich za dużo na co dzień. I już nawet ich nie zauważa.
Bądź konkretny/a
Nie pisz frazesów, jak „Zacznij naukę hiszpańskiego”. Tak może napisać każdy. Daj konkrety: „Opanuj podstawowy hiszpański w 3 miesiące i zacznij mówić od pierwszej lekcji!”. Klient wie, czego się spodziewać i co może osiągnąć. Ale uwaga: raz daną obietnicę musisz spełnić!
Podkreśl korzyści
Pokaż, co kursant zyska. Zamiast „Ucz się angielskiego”, napisz: „Zdobądź pewność siebie w mówieniu po angielsku w zaledwie 12 tygodni!”. Czytelnik może się spodziewać, że zdobędzie umiejętność rozmowy. Skusi się, jeśli właśnie tego mu brakuje.
Wykorzystuj liczby
Liczby przyciągają wzrok. Sprawiają, że nagłówek staje się bardziej wiarygodny. „Płynna rozmowa po francusku w 8 krokach” brzmi bardziej konkretniej niż „Szybka nauka francuskiego”.
Stwórz poczucie pilności
Ten mały trik wystarczy, żeby przyspieszyć decyzję. Dodaj element pilności: „Zacznij naukę włoskiego dzisiaj, a pierwszy tydzień dostaniesz za darmo”. Takie hasło sugeruje, że nie ma po co zwlekać. Krok warto wykonać już teraz.
Odwołaj się do problemów odbiorców
Pokaż, że rozumiesz wyzwania, z którymi mierzy się kursant. Zamiast „Niemiecki online”, napisz „Pożegnaj nudne kursy: Z nami opanujesz niemiecki przez zabawę”.
Przykłady skutecznych nagłówków
Mów po hiszpańsku jak native speaker w 90 dni – gwarantowany efekt!
Angielski dla profesjonalistów. Za 2 miesiące staniesz się mistrzem prezentacji biznesowych.
Tę metodę stosują osoby, które nauczyły się podstaw niemieckiego w 30 dni. Poznaj ją!
Francuski dla podróżników. Poznaj 1000 najprzydatniejszych zdań.
Nauka francuskiego oparta na znajomości mózgu. Ucz się 3 x szybciej niż na tradycyjnych kursach.
87% naszych kursantów zdaje egzamin DELE na poziomie B2 za pierwszym razem.
Zidentyfikuj swoje USP
Czym wyróżnia się Twój kurs? Dlaczego warto skorzystać właśnie z niego, zamiast z propozycji konkurencji? USP to unikalna cecha, dzięki której kursanci wybiorą pracę z Tobą.
Może to być innowacyjna metoda nauczania, gwarancja wyników, wyjątkowe zajęcia lub dostęp do zamkniętej grupy. Możliwości jest multum, a zasada jedna: daj konkretny powód, dlaczego warto kliknąć „zapisuję się”.
Jaki zidentyfikować USP do langin page kursu językowego?
Sprawdź konkurencję. Co oferują inne szkoły? Z jakich metod korzystają? Znajdź luki i wykorzystaj je. Pomyśl o tym, jak Ty lubisz się uczyć.
Przeanalizuj, jak pracujesz ze swoimi uczniami. Co działa i dlaczego? Zapytaj ich, co najbardziej cenią w Twoim kursie. Szybki postęp? Kontakt z native speakerami? Naukę przez oglądanie serialów?
Przykłady mocnych USP do kursu języka obcego
- Innowacyjna metoda nauczania – System Linguo-Boost przyspiesza naukę języka o 40%.
- Gwarancja efektów – Zdajesz egzamin DELF na poziomie B2 w 6 miesięcy albo zwracamy pieniądze.
- Zajęcia dostępne są w aplikacji 24/7. Ucz się, kiedy chcesz i gdzie chcesz.
- Jedyny kurs na rynku z codziennymi 15-minutowymi lekcjami na żywo z native speakerem – idealny dla zapracowanych
Pokaż dowód, że Twój kurs działa
Społeczny dowód słuszności wpływa na decyzję o zakupie. Aż 92% konsumentów czyta opinie przed zakupem. 88% ufa zdaniu nieznajomych tak samo mocno, jak rekomendacjom bliskich. Produkty z pozytywnymi opiniami mają o 270% większą szansę na zakup. Imponujące, prawda?
Zdanie innych buduje zaufanie. Pokazuje, że inni już skorzystali z Twoich usług i byli zadowoleni. Klienci chętniej zapiszą się na kurs, gdy zobaczą, że ktoś już osiągnął dzięki niemu korzyści. Łatwiej im wtedy uwierzyć, że i im się uda.
Rodzaje społecznych dowodów słuszności
1. Recenzje i opinie kursantów
Prawdziwe historie uczniów są nie do przecenienia. Krótkie, autentyczne opinie z imieniem, nazwiskiem, a czasem nawet zdjęciem podkreślają Twoją wiarygodność.
2. Liczby i statystyki
Konkretne liczby przemawiają do wyobraźni. „10 000 zadowolonych kursantów w 5 lat” lub „98% zdaje egzamin za pierwszym podejściem” są mocnymi dowodami na skuteczność kursu.
3. Case studies
Szczegółowe opisy sukcesów kursantów wzbudzają sympatię. Historia Jana, który dostał awans w ciągu zaledwie 6 miesięcy dzięki znajomości Business English zachęcają do podjęcia podobnej decyzji.
4. Certyfikaty i nagrody
Oficjalne akredytacje, czyli certyfikaty, partnerstwo z uniwersytetem lub wykształcenie filologiczne budują zaufanie do Ciebie.
Jak pokazać, że kurs działa?
Nie chowaj opinii na dole strony. Umieść je w kilku miejscach. Niech będą widoczne. Zadbaj, żeby przyciągały wzrok. Wrzuć je obok sekcji z CTA, aby kursant od razu widział, że inni już odnieśli sukces. Prawdziwym skarbem są wideo-opinie, ponieważ mają wyższą skuteczność.
Mów o korzyściach, zanim powiesz o cechach
Kursanci nie zapisują się na kursy dla wielu godzin zajęć lub nauki z native speakerami. To tylko środki, które mają doprowadzić ich do celu. Zapisują się, bo chcą mówić płynnie w obcym języku, podróżować bez problemów za granicę lub dostać awans. Korzyści odpowiadają na pytanie: „Co ja z tego będę miał?”. Dobra odpowiedź zdobędzie Ci nowych klientów.
Jak przekształcić cechy w korzyści?
- Wypisz najważniejsze cechy kursu: liczbę godzin, metody nauczania, dostęp do materiałów online, itp.
- Zadaj pytanie: „Co to oznacza dla kursanta?” Z każdej cechy wyciągnij konkretne korzyści. „20 godzin zajęć” — „Opanujesz podstawy w 20 godzin i będziesz mógł zamówić kawę na lotnisku”.
- Skup się na tym, co kursant zyska. Klienta nie obchodzi, że kurs ma platformę online. Tak naprawdę dla niego liczy się, że będzie mógł się uczyć w swoim tempie i czasie. Małe grupy dadzą mu większą uwagę lektora, a native speaker — naukę prawdziwego akcentu.
Jak przekazać korzyści na landing page’u kursu językowego?
Zastanów się, jakie problemy chcą rozwiązać Twoi kursanci. Czy mają problem z płynnym mówieniem? Czy potrzebują języka do pracy? Pokaż, że rozumiesz stojące przed nimi wyzwania.
Przykład: „Wiem, że brak pewności siebie blokuje Cię przed mówieniem w obcym języku. Też tak miałam. Kurs pomoże Ci przełamać tę barierę”.
Oferuj mierzalne efekty. Zamiast mówić, że kursant nauczy się języka, pokaż, że będzie w stanie płynnie rozmawiać po 3 miesiącach. Pomóż mu wyobrazić sobie, jak zmieni się jego życie po ukończeniu kursu. Na przykład: „Wyobraź sobie, że bez stresu przed karcącym spojrzeniem kelnera zamawiasz posiłek we Francji”.
Użyj mocnych czasowników: „zdobądź”, „przyspiesz”, „odblokuj”. Zostaw w spokoju stronę bierną. Pisz tak, żeby silnie oddziaływać na wyobraźnię. Stosuj storytelling. Opowiedz historię sukcesu kursanta, który dzięki kursowi osiągnął swoje cele.
Poprzyj składane obietnice liczbami: „95% kursantów zdaje egzamin po naszym kursie za pierwszym razem”. Oferuj gwarancję: „Jeśli po pierwszej lekcji nie będzie wiedział, jak się przywitać, zwrócimy Ci pieniądze”.
Korzyści przedstaw również w formie infografik. Dane przedstawione na obrazkach łatwiej przyswoić.
Daj wezwanie do działania
Wezwanie do działania, czyli CTA, to obowiązkowy punkt landing page’a kursu językowego. Ten przycisk lub tekst z hiperlinkiem zachęca czytelnika do wykonania konkretnej akcji:
- zapisania się na kurs,
- pobrania materiałów lub
- umówienia się na konsultację.
Bez skutecznego CTA użytkownik nie zrobi kolejnego kroku, nawet jeśli będzie chciał. Po prostu nie zgadnie, co ma zrobić w następnej kolejności.
Jak stworzyć skuteczne CTA?
CTA musi być bezpośrednie. Czasowniki „zapisz się”, „rozpocznij” i „dołącz” zachęcają do działania. Jasno określ, co się stanie po kliknięciu. Zamiast ogólnikowego „zrób to”, napisz: „Zapisz się na darmową lekcję”. Kursant musi wiedzieć, czego się spodziewać.
Stwórz poczucie pilności. Wspomnij o ograniczonej liczbie miejsc lub ofercie ograniczonej celowo. Zaproponuj bonus za zapisanie się w tym momencie. Nie chcesz, żeby klient odwlekał decyzję, ponieważ zmniejsza to szansę, że skorzysta z Twojej pomocy. Rozkojarzy się, zapomni, zgubi link do Twojej strony.
Wezwanie do działania ma pokazywać wartość i dawać obietnicę. Powiedz, co się stanie, gdy czytelnik zrobi to, co chcesz. Dogada się w sklepie? Nauczy się rozmawiać w 3 miesiące? Zda maturę na 90%?
Użyj 2. osoby liczby pojedynczej („zapisz się”) lub 1. osoby liczby pojedynczej („zapisuję się”). Ten drugi sposób to mały trik psychologiczny. Sprawia, że klient łatwiej wyobrazi sobie, że podejmuje działanie.
Gdzie dać wezwanie do działania?
- Po przedstawieniu korzyści
- Na końcu strony
- W menu nawigacyjnym
- Po sekcji z opiniami
Przykłady skutecznych CTA dla kursów językowych
1. Rozpocznij darmową lekcję próbną!
2. Tak, chcę mówić po hiszpańsku!
3. Dołącz do 578 zadowolonych kursantów
4. Zapisuję się i oszczędzam 20%
5. Umów się na konsultację z lektorem
Przeprowadź testy A/B różnych wersji CTA. Zobacz, która przynosi najlepsze rezultaty. Dostosuj wezwanie do działania do tego, na jakim etapie jest użytkownik. Upewnij się, że działa równie dobrze na smartfonach i komputerach.
Nie dawaj zbyt wielu CTA naraz. Użytkownik powinien mieć jasny cel. Zbyt duży wybór go przytłoczy. Zastosuj subtelne animacje. Niech przyciągają wzrok, gdy użytkownik najedzie myszką na przycisk.
Zadbaj o wizualną stronę landing page kursu językowego
Pierwsze wrażenie użytkownika o stronie powstaje w ułamku sekundy. To decyduje, czy zostanie na dłużej, czy od razu ją opuści. Atrakcyjna grafika przekłada się na konwersje. Grafiki kierują wzrok użytkownika tam, gdzie chcesz – np. do CTA.
Trzymaj się maksymalnie 2-3 głównych kolorów, które współgrają z identyfikacją wizualną marki. Wybierz góra dwa kroje pisma. Jeden dla nagłówków, drugi dla treści. Zadbaj o odpowiedni kontrast między tekstem a tłem. Tekst musi być czytelny na komputerze, telefonie i tablecie.
Nie zapełniaj strony do granic możliwości. Twórz puste przestrzenie między sekcjami. Użytkownicy często skanują tekst wzrokiem. Rzadko czytają go od deski do deski. Używaj:
- krótkich akapitów,
- logicznych sekcji,
- nagłówków H1, H2, H3,
- pogrubień,
- list,
- większych rozmiarów czcionki dla ważnych fragmentów.
Jakie zdjęcia wstawić na landing page kursu językowego?
- Zdjęcia zadowolonych kursantów
- Infografiki ilustrujące strukturę kursu lub postęp w nauce.
- Ikony
- Wideo dające przedsmak nauki
- Animacje
Subtelne animacje przyciągają uwagę do najważniejszych elementów strony, takich jak CTA, lub mogą pokazać progres w nauce w atrakcyjny sposób.
Przykładowa struktura landing page szkolenia językowego
1. Hero section
Główne zdjęcie lub grafika, przyciągający nagłówek i widoczny CTA.
2. Korzyści
3-4 główne korzyści kursu przedstawione za pomocą ikon i krótkich opisów.
3. Jak to działa?
Infografika lub wideo, które w prosty sposób pokazują proces nauki.
4. Opinie kursantów
Karuzela z krótkimi opiniami i zdjęciami kursantów, którzy odnieśli sukces.
5. Oferta
Różne opcje zapisu w formie tabeli porównawczej, aby kursant mógł szybko zobaczyć, co dostanie.
6. O mnie
Opis Ciebie lub Twojego zespołu. Dlaczego kursant ma Ci zaufać?
7. FAQ
Odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania w formie rozwijanych sekcji.
8. CTA
Końcowy przycisk z wezwaniem do działania.
Zadbaj o SEO
Strona zoptymalizowana pod kątem SEO pojawia się wyżej w wynikach wyszukiwania. Więcej osób odnajduje ją w Google, więc automatycznie ma więcej odwiedzin. Zamieszczając frazy kluczowe, trafiasz do osób, które aktywnie szukają kursów językowych.
Strony wysoko pozycjonowane w wynikach Google budzą zaufanie. Jeśli Twój kurs pojawia się na czołowych pozycjach, potencjalni kursanci uznają go za wartościowy.
Dobrze zoptymalizowany landing page będzie generować ruch organiczny. Wydasz mniej na płatne kampanie. Inwestycja w SEO przyniesie korzyści długoterminowe. Zoptymalizowana strona będzie przez wiele miesięcy lub lat przyprowadzać klientów bez ciągłego płacenia za reklamy.
Jak dobrać odpowiednie słowa kluczowe do landing page’a kursu językowego?
Zrozum, czego naprawdę szukają Twoi potencjalni kursanci. Nie stosuj ogólnych fraz („kurs włoskiego”), ponieważ trudno się na nie pozycjonować. Celuj w konkretne intencje, np. „intensywny kurs włoskiego online”.
Wykorzystaj Google Keyword Planner, Ahrefs, Senuto lub inne narzędzia, żeby zidentyfikować popularne słowa kluczowe. Znajdź frazy o dużym potencjale i średniej konkurencyjności. Zwróć uwagę na frazy długiego ogona (np. „kurs angielskiego dla początkujących online”). Przyciągniesz nimi osoby, które już wiedzą, czego szukają.
Jeśli prowadzisz kursy stacjonarne, wpisz lokalizację w swoich frazach, np. „kurs niemieckiego Warszawa Mokotów”. W ten sposób dotrzesz do osób, które szukają zajęć w Twojej okolicy.
Jak zoptymalizować landing page szkolenia językowego pod kątem SEO?
- Zawrzyj kluczowe frazy w title tagu i meta opisie.
- Używaj prostych i przyjaznych adresów URL.
- Zastosuj hierarchię nagłówków.
- Zamieść w tekście słowa kluczowe w naturalny sposób.
- Dodaj opisy alternatywne zawierające słowa kluczowe do zdjęć.
- Zadbaj o szybkość ładowania strony.
Jak napisać landing page kursu językowego, żeby przyciągnął nowych kursantów?
Oto prosty przepis na skuteczny landing page w branży językowej. Wykorzystaj go podczas pisania strony sprzedażowej:
- Określ grupę docelową
- Wymyśl mocny nagłówek
- Podkreśl swoje wyróżniki
- Skup się na korzyściach
- Daj dowód skuteczności
- Dowody społeczne
- Napisz skuteczne CTA
- Zadbaj o atrakcyjną grafikę
Tylko tyle i aż tyle!
Nie będę kłamać. Napisanie skutecznego landing page kursu językowego zajmuje czas. Musisz dobrze poznać swoją grupę docelową, zrobić analizę konkurencji i mocno zastanowić się nad wyróżnikami. Tworzenie treści trwa około 3-4 dni. A jeśli złapiesz blokadę twórczą, nawet dłużej.
Możesz to zrobić prościej. Zamiast tracić czas na pisanie treści od zera, zleć to osobie, która robi to na co dzień. Jestem copywriterką i specjalizuję się w branży językowej. Pomogę Ci stworzyć landing page, który przyciągnie nowych kursantów.
Dopasuję treści do Twojej grupy docelowej, wyróżnię unikalne cechy Twojego kursu i napiszę mocne CTA, które zwiększy konwersję. Zrobiłam to już dla wielu biznesów z branży. Napisz do mnie, że potrzebujesz treści, które działają!
